Tlačové správy, ktoré sa striktne zameriavajú na spravodajskú hodnotu, sú v dnešnom mediálnom prostredí efektívnejšie ako tlačové správy.
Vo svete vzťahov s verejnosťou existujú dva hlavné typy správ, ktoré organizácie používajú na získanie pozornosti médií: tlačová správa a tlačová správa. Aj keď sa môžu zdať podobné, tlačové správy sú v dnešnom mediálnom prostredí viac cenené kvôli ich vyššej spravodajskej hodnote a žurnalistickejšiemu štýlu. Aký je teda rozdiel?
Napríklad tlačová správa môže začať pomenovaním organizácie, jej pôsobivej histórie, nedávno získaných ocenení a významných vedúcich pracovníkov alebo myšlienkových lídrov, ktorí sú s ňou spojení. Jazyk má tendenciu byť otvorene propagačný so slovami ako „prestížny“, „veľmi uznávané,“ a „ocenený“ viesť k aktuálnym novinkám, zvyčajne niekoľko odsekov do vydania. V tlačovej správe skočíte priamo do kľúčového oznámenia alebo spravodajskej udalosti bez akéhokoľvek sebapropagačného budovania o organizácii. Spravodajská hodnota stojí úplne sama o sebe bez použitia nafúknutých slov o organizácii. Prečo tlačová správa predbehla tlačovú správu?V minulosti mohli organizácie upútať pozornosť médií okázalými, sebapropagačnými tlačovými správami. Ale časy sa zmenili. Dnešné médiá sú zaplavené tlačovou správou za tlačovou správou organizácií, ktoré sa snažia upútať pozornosť. Dodržiavanie starého formátu tlačovej správy už nie je efektívnou stratégiou. Tu je niekoľko kľúčových dôvodov, prečo tlačové správy fungujú lepšie ako tlačové správy v dnešnom mediálnom prostredí:Hovoria jazykom médií. Špičkové médiá budú vyhadzovať tlačové správy plné reklamných chumáčov. Tlačové správy sa riadia novinárskym štýlom, na ktorý reagujú spisovatelia a redaktori médií.Spravodajské háčiky vynikajú. Vedenie s oznámením alebo spravodajským príbehom odstraňuje reklamný neporiadok, aby efektívne zachytilo záujem novinárov.Fakty sú stredobodom záujmu. Médiá chcú fakty, podrobnosti, dôkazy, príklady a postrehy, aby vytvorili presvedčivé príbehy pre svoje publikum. Kvetnatý propagačný jazyk tomu neprekáža. Dôraz sa kladie na spravodajskú hodnotu. Dnešní spotrebitelia médií majú detektory s vysokým BS. Chcú novinky, ktoré môžu použiť, nie nafúknutý humbuk.Sú v súlade s online čitateľskými návykmi. Internetoví čitatelia prehľadávajú a skenujú obsah, pričom sa zameriavajú na to, čo ich zaujíma. Pochovanie noviniek pod propagačné nahromadenie nie je prvoradé.Tlačové správy mohli v minulosti fungovať dobre, keď organizácie súperili o pozornosť médií. Ale v dnešnom preplnenom mediálnom prostredí ponúkajú tlačové správy, ktoré sa dostanú priamo k aktuálnym správam, oveľa lepšiu návratnosť investícií. Dodržiavanie moderného písania a formátovania tlačových správ pomáha zabezpečiť, aby sa vaše príbehy dostali do kontaktu s cieľovým publikom, namiesto toho, aby boli ignorované v hromade kaše.
